Hong Kong Moods: April 2014

The walls of the MTR (metro) are full of advertisements. There are those you understand right away, and those that leave you wondering. Recently, I started to make pictures of them, and I wonder why I did not do it sooner... Generally speaking, humor and adverts are the most difficult things to understand in a language, and in culture in general. When I lived in Germany I understood I had reached a level when I laughed watching Loriot (the German equivalent of the Monthy Pytons)

I don't see as much ads in HK as in Europe. Off course there are the ads in the metro, some on the walls of central, but advertisement has another way of expression here. Some buildings have adverts on their facade (like Peking One in TST with the Zegna ad) trams and buses are covered in ads also. Generally speaking there are so many signs with shop names in neon on the streets (do many neon lights!!!) that one does not know where to look any longer.... And in the end you don't look anywhere.

Here is a little medley of some ads I've been taking with my phone. You will note that the style is very different to the one in Europe.

On the whole I find the image of women very traditional here; there is an incredible amount of ads for total hair removal, perfect figures or for clinics for cosmetic surgery. And then, there are ads that you don't understand, just like the first one where we debated a long time never finding the solution (answer is written under the photo).

Les couloirs du métro sont remplis de publicités. Il y a celles que l'on comprend, et celles qui vous laissent dubitatifs. J'ai récemment commencé à les photographier, et je me demande pourquoi je n'ai pas eu cette idée plus tôt... En général, l'humour et la publicité sont les deux choses que je trouve les plus dures à comprendre dans une langue, et dans une culture en général. En allemand j'ai compris que j'avais franchi un niveau dans ma maîtrise de la langue lorsque j'ai rigolé en regardant Loriot(l'équivalent allemand des Monthy Pytons).

Je ne vois pas autant de publicité à Hong Kong qu'en Europe. Il y a bien sur tous les panneaux dans le métro, quelques uns dans les rues de central, mais sinon je trouve que la pub s'exprime autrement ici. Certains buildings ont des pubs sur toute leur façade tel Pekin One à TST avec la pub Zegna, les trams et les bus sont recouverts de publicités. Mais en général il y a tellement de panneaux avec le nom des magasins (avec ou sans néons mais plus souvent avec!) dans les rues ici que l'on ne sait plus où regarder; et au final on ne regarde nulle part!!!

Voici une petite collection de quelques pubs récentes prises avec mon téléphone . Vous remarquerez que le style est très différent de celles d'Europe.

Je trouve l'image de la femme ici assez traditionnelle et il y a une abondance de pubs pour l'épilation totale, la silhouette parfaite ou les cliniques pour la chirurgie esthétique. Et puis il y a ces pubs que l'on ne comprend pas, comme la première ci-dessous où nous avons échafaudé toutes sortes d'explications qui n'avaient rien à voir avec la réalité (réponse sous l'image)